亚马逊PPC广告关键词怎么选

2018-09-30 来源:跨境眼 717

       亚马逊PPC广告关键词怎么选?这是许多亚马逊卖家一直苦恼的问题。今天就和大家来分享一下亚马逊PPC广告关键词的一些选择要素,以及亚马逊PPC广告关键词匹配类型。


       亚马逊PPC广告该怎么选词?


       ♦ 不要选择太多关键词


       在关键词的选择上,不建议选择太多关键词,选得越多,就意味着难免会有一些泛词。


       举个例子,比如“iphone”这个词,这样的泛词价格会被抬得很高,而且用这些词的人也多,竞争激烈,如果你的产品没有特点,就是一个普通的杯子,没有太大的优势,也没有很大的利润空间,那么建议没必要投,因为竞争不过大卖,价格还高,广告效益不高。


       ♦ 选词尽量选精准的关键词


       选词尽量选择精准的关键词,那什么样的词是精准的关键词,就是最符合产品属性的关键词。因为通过精准的关键词搜索而来的顾客,转化率相对较高,广告效益也是最佳的。


       ♦ 描述的关键词不要太长


       所以如果关键词太长的话,不利于客户的搜索。试想一下我们平常在某宝上的搜索习惯是什么样的,很少会有人用一句话去搜索这个产品,因为在亚马逊搜索框输入关键词的时候,正常每输入一个关键词的时候,系统下拉选项中会出现相应的关联词,搜索者是可以针对自身需求做出选择的,也有可能被亚马逊的关联词给引导走;


       亚马逊PPC 广告关键词匹配类型:


       ♦ Broad—广泛匹配


       Broad(广泛匹配):匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。


       意味着在广泛的基础上向用户展示你的广告,如果你设置了广泛匹配,当顾客用你设置的词搜索时,你的产品就会展示出来;当顾客用你设置的关键词相关词时,你的产品广告同样会展示出来。


       ♦ Phrase(短语匹配)


       允许你将目标搜索词缩小到特定短语,短语匹配的一个典型特征是允许你把握词语的顺序,买家搜索的词语需要和你设置的词语部分一致才行。


       比如,你设置的是Cup, 在采用短语匹配的方式下,如果客户搜索的词语是Fashion cup ,你的广告是会展示在搜索结果中的。



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