亚马逊推新分析工具“Amazon Attribution”,卖家流量分析、营销策略优化一把抓!

2018-08-31 来源:雨果网 作者:吴小华 883

     “流量”、“转化”是亚马逊卖家一直挂在心上的两件大事。为了帮助品牌和卖家获得更多的流量提高转化率,亚马逊推出了一款新工具——“亚马逊归属”(Amazon Attribution)。该工具将帮助卖家了解亚马逊产品流量从何而来,从而更好地调整自己的营销策略。


      据悉,Amazon Attribution将向卖家直观地展示,不同渠道广告(如展示广告、搜索广告、视频媒体等)是如何影响买家发现、研究和购买自己在亚马逊上刊登的产品。Amazon Attribution包含独特的转化指标,通过该指标,卖家能够全面地了解自己的每一个营销策略,对消费者在亚马逊上的购物轨迹的引导作用。卖家也将透过Amazon Attribution,对流入产品详情页、产生购买的流量有一个更深入的认识。


     Amazon Attribution具体功能


     1、衡量功能

     卖家可以利用Amazon Attribution对各个广告渠道有效性的分析,了解各个渠道广告对销售的影响。


     2、优化功能

     Amazon Attribution将根据卖家需求,报告各个广告渠道表现情况,使卖家能通过不断优化广告中的关键变量,来最大化销量增量(in-flight optimization)。


     3、计划功能

     卖家可以通过Amazon Attribution回顾各广告渠道表现,分析相关的亚马逊细分受众,来规划未来的营销策略,以最大化投资回报率。

     

     在介绍Amazon Attribution时,亚马逊提到了一家通过该工具获得成功的企业——Premier Nutrition(保健品电商)。该公司利用Amazon Attribution衡量了自己各渠道广告表现,对自己2017年第4季度的营销策略进行了调整,并优化了其跨渠道营销战略,此后,Premier Nutrition在亚马逊上的销售额季度环比增速达到了96%,年销售额同比增长了322%。


     “Amazon Attribution为企业提供了其它解决方案无法企及的深度见解,这些见解帮助企业更好地优化自己的投资策略,并为企业带来更大的投资回报率,”Exverus Media的媒介主管Jeremy Lopez表示。



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