谷歌关键词规划师界面变了,卖家的关键词研究现在要怎么做?

2018-07-3 来源:雨果网 作者:方小玲 1082

       今年5月,谷歌宣布将在年底关闭旧版关键词规划师(Google Keyword Planner)界面,并开启新界面。但根据博客网站Search Engine Land表示,对一些用户来说,7月就能使用新版关键词规划师了。


       新用户界面提供的功能与旧版的大部分相同。但是,一些关键的差异将迫使SEO人员改变关键词研究的方式。据了解,新界面省略了一些数据,并且缺少旧版中包含的一些重要功能,同时也提供了一些新数据和新功能。


       新界面的缺点


       新关键词规划师界面的缺点在于,在合理时间内收集的数据量和精度有问题,主要是数据缺失。例如,搜索关键词“Samsung”新界面出来的是356个关键词建议,而旧版界面是441个,丢失了19%的关键词。


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       此外,现在新界面仅允许卖家使用3个关键词查找相关建议,而不是之前的200个,这大大降低了收集关键词信息的速度。


       此外,新界面还删除了以前一些帮助用户缩小关键词组相关性的选项,包括缺少“Only show ideas closely related to my search terms(仅显示与搜索词密切相关的关键词)”的过滤器。现在所有数据都是广泛匹配或短语匹配,而不是完全匹配,即使在使用“contains”和“does not contain”过滤器时。例如,过滤包含关键词“Samsung phone”还是会看到“Samsung mobile phones”。


       新界面的优点


       不过,新界面也有一些优点,那就是相关数据查询可延长至4年前——2014年6月发布当天。不过目前不确定时间能不能滚动调整。


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       此外,由于选择较少,现在关键词数据的下载速度要快得多,但用户无法再将数据保存到谷歌云盘,随时打开或导出。。总而言之,新界面看起来更好,但这并不能弥补数据和相关性功能的缺失。


       新界面如何使用?


       首先卖家要打开关键词规划师,然后点击“Find keywords(查找关键词)”,输入任何网址、关键词或短语,例如“Samsung”。注意新界面限制用户使用3个关键词或短语搜索建议,并用逗号分开。但卖家可以添加一个URL地址,点击“Get Started(开始)”即可。


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       接下来谷歌会展示你熟悉的平均每月搜索量和各种付费搜索数据关键词。卖家可以点击“Avg. monthly searches”查看平均每月搜索量,并根据搜索量从高到低对关键词进行排序。搜索量是指在制定时间段内(默认为12个月),关键词在选定地区和语言的平均搜索次数:


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       但注意,搜索该关键词时谷歌还提供了许多不包含“Samsung” 的关键词建议,接下来卖家要通过单击右侧的蓝色过滤器图标,打开过滤器菜单来缩小关键词组。卖家可以在“Keyword text”过滤器中,应用肯定和否定关键词进行匹配,如下所示:


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       下图是添加过滤条件和没添加过滤条件得出的结果对比:  


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       如果卖家要下载关键词数据,请点击页面顶部的“Download Keyword Ideas”,但要注意只能使用Google浏览器Chrome下载。


       如果卖家已将Google Search Console与AdWords相关联,则可以查看有机搜索数据和付费内容。通过单击“Modify columns(更改栏目,该图标即过滤器图标右边的三个竖条)”图标可以添加“Organic impression share(有机曝光比重)”和“Organic average position(有机平均排名)”数据。


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