亚马逊自营品牌数据剖析,4个关键点值得卖家注意

2018-06-27 来源:雨果网 作者:吴小华 1094

       亚马逊在服装、家具用品和杂货等品类建立了一系列自营品牌,这些品牌产品也受到了亚马逊消费者的欢迎。亚马逊运营这些品牌时,用了什么策略,有什么点值得卖家学习呢?


       本文收集了来自亚马逊74个自营品牌旗下的6825个产品的数据,得出了4个重要发现:


       1、服装是亚马逊主要的自有品牌产品


       亚马逊旗下有74个自有品牌,涵盖多个类别,其中有66个品牌均有提供时尚产品,而服装占据的份额最大。调查的6825个亚马逊自有品牌中有3/4都是服装产品。


       亚马逊自营品牌产品分类情况:


亚马逊自营品牌数据剖析,4个关键点值得卖家注意


       2、大多数亚马逊自有品牌提供的产品都少于1000种


       只有少数亚马逊自有品牌的产品超过1000种,像AmazonBasics也只有近1000种产品,包括汽车配件、电子产品和行李箱等。


       虽然,服装主导着亚马逊自营品牌,但要说其最大的私人品牌,根据产品的数量来衡量,往往是非服装品牌。这或许意味着,亚马逊正致力于建立一系列专门的时尚私人品牌,每个品牌针对特定的消费者,提供有限的选择。


       亚马逊10大自有品牌产品的数量情况:


亚马逊自营品牌数据剖析,4个关键点值得卖家注意


       3、亚马逊杂货和美容类自有品牌产品有限


       服装、杂货和美容是零售行业的3个主要品类,但亚马逊在杂货这个品类的覆盖非常有限,在美容和个人护理方面,亚马逊只有2个自有品牌。亚马逊在这些方面的缺乏,也是卖家的机会所在。


       4、亚马逊专注于打造高度细分的服装,并可能将这一策略应用到其它市场


       从分析中不难发现,亚马逊专注于打造高度细分的时尚产品。针对不同的服装和鞋类细分类别创建了大量的品牌,为消费者提供不同价格的相关商品。


       虽然亚马逊在其他类别的布局还未展开,但极有可能会采用同样的策略。


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