以后,整个十一月就是加长版黑五?

2017-11-30 来源:PingPong订阅号 作者:小明 3641

       导读


       网一比黑五更为火爆已经成为常态;


       感恩节、黑五和网一总额不足中国双11的3/1?;


       整个十一月就是加长版黑五;


       便捷的手机购物正在让流量分散。


网一>黑五>感恩节


       今年黑五期间美国全网销售额为50.3亿美元,而网一的这一数字为66亿,同时,66亿美元也成为了美国单日网络销售记录。剁手星期一更为火爆,已经成为卖家和消费者的共识。


       Saleforce数据还表明,感恩节已经成为美国第三大购物日,仅次于黑五和网一。今天感恩节网上销售额相比去年上涨了29%,而去年这一数字仅为17%。这表示,感恩节正在变成另一个超级消费日。


整个十一月就是加长版黑五


       在双11期间,中国地区全网销售额高达2539.7亿美元,感恩节、黑五和网一美国全网销售额加起来也只有145亿美元,不到中国双11的三分之一。


       说好的美国人强大的消费能力都去哪了?


       Adobe数据显示,从11月1日开始一直到黑五的前两天,美国网购总额已经高达304亿美元,事实上,从11月开始, 美国人每天的网购金额都超过了10亿美元。


       “黑色星期五”已经不存在了,现在是黑色十一月。”——Marshal Cohen,NPD集团零售分析师在接受采访时说道。


       黑五促销活动开始地一年比一年早,“黑五周”和“黑五周末”的说法比黑五更有说服力。今年,Target在黑五前两天就推出了黑五促销活动,亚马逊在11月1日就上线了Black Friday store。


以后,整个十一月就是加长版黑五?


       亚马逊Black Friday store,11月1日上线,包含黑五倒计时和每天的限时折扣,每天的打折商品都不一样,11月1日当天,有一系列儿童玩具降价,像Tickle Me Elmo,以及戴森真空和电视等。次日,时装鞋,家庭影院系统,和胡佛真空吸尘器等。


手机购物让流量分散


       黑色星期五流量被分散的另一个原因是在智能手机购物方式的普及,使得购物者可以随时随地在任何地方进行浏览和购买。


       根据Adobe的数据,在感恩节的所有零售商流量中,手机占了46%,比去年增长了15%。与此同时,平板电脑和台式机的流量也在减少,这使得手机已经成为感恩节购物最为流行的方式。


       黑色星期五不仅仅是一天,它已经变成了整个赛季。对于中国卖家来说,在11月争取到黑五外的促销活动参与机会以及优化移动端体验越来越重要。